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2013-2017年中国报刊市场投资盈利及行业竞争力发展研究报告 【报告编号】: 千融网-9091 【出版日期】: 2013年7月 【订阅热线】: 400-993-8399 【绿色通道】: 133-6668-5634 010-57162659 【联系QQ 】: 927300288 张淑芝 【服务方式】: E-mail电子版+特快专递 【中文价格】: 电子版6900元、印刷版6600元、电子版+纸质版7200元 【温馨提示】: 如需英文、日文等其他语言版本报告,请向客服咨询 【来源链接】/content.php?id=9091&cat_id=428 **部分 行业发展分析 **章 国际报刊行业 1 **节 ** 1 一、**报刊市场寻“**”出路 1 二、网媒迫使**报刊业变革 4 三、世界主要英文报刊: 6 *二节 美国 7 一、美国着名报刊介绍 7 二、美国兴起华文**报刊 12 三、历史上美国报业的变革和面临的挑战 15 四、美国报刊三成员裁员应对金融危机 20 五、为摆脱困境 美国报刊业积极探索营收模式 21 *三节 日本 22 一、日本报纸的发行模式 22 二、日本报业专卖发行制度介绍 24 三、专卖发行制度的比较优势 27 *四节 英国 29 一、英国主要报刊介绍 29 二、英国报业市场发展状况 33 三、英国客户期刊的发展状况 33 四、英国地方报发行量普降 转型已成大趋势 37 *五节 法国 38 一、法国付费报刊持续萎缩 38 二、法国报纸靠三条腿发行 38 三、法国付费报纸发行备受冲击 40 四、法国人爱读期刊杂志 43 *六节 瑞典 44 一、瑞典报业启示:做“小”报纸 做“大”集团 44 二、瑞典报业现状及资助制度分析 45 三、瑞典**报纸竞争策略 50 *二章 中国报刊行业分析 57 **节 中国报刊行业概况 57 一、中国报刊的发展与整治 57 二、中国报刊业发展* 60 三、中国报刊业在改革中发展繁荣 61 *二节 2011-2012年中国报刊零售市场状况 63 二、2011年报刊零售市场发展状况 63 三、2012年报刊零售市场发展状况 65 四、决定报刊零售市场占有率的14个因素 77 五、报刊零售业务发展对策 79 *二节 2011-2012年中国报刊广告市场分析 80 一、2011报刊广告市场分析 80 二、2012年中国报刊广告市场 86 *三节 网络对中国报刊业的影响 92 一、传统报刊相对于网络媒体的*特优势 92 二、网络媒体对中国传统报刊的强烈冲击 93 三、面对网媒冲击中国报刊出版蓄势待发 96 *四节“三农”报刊发行的SWOT分析与应对策略 98 一、优势 98 二、劣势 98 三、机会 99 四、威胁 99 五、农村报刊发行对策 100 *五节 中国报刊业面临的问题 102 一、中国报刊内容管理面临的几个问题 102 二、中国报刊管理执法的若干不足 103 三、中国报刊品种与数量期待更大发展 104 *二部分 报业市场分析 *三章 中国报业市场分析 107 **节 中国报业发展概况 107 一、中国报业发展特点 107 二、中国三大类报纸发展状况 112 三、2011中国报业重压之下积极转型 117 四、2012年中国报业发展分析 124 *二节 报业经营分析 126 一、解析中国报业经营改革中的边缘突破 126 二、浅析报纸的多元化经营 128 三、构建中国报业发展的多元化经济新格局 131 四、报业开展多元化经营的建议 133 *三节 报业发展的**分析 134 一、国外报业**营运的** 134 二、报纸**经营的重要性 137 三、报业**战略分析 138 四、2011-2012年报纸竞争**分析 141 *四节 中国报业集团化分析 144 一、 中国报业集团化背景 144 二、对中国报业集团化现状的思考 145 三、中国报业集团产业化探析 149 四、中国报业集团化面临的挑战和机遇 155 五、中国报业集团化发展的瓶颈 158 *五节 报业发展策略 161 一、转型期报业发展策略探讨 161 二、新媒介生态下报业的发展策略 165 三、发展数字报业拓展报业发展空间 169 四、报纸挽留年轻读者的对策 171 五、报纸无形资产的广告拓展战略 174 *四章 报纸细分市场 180 **节 都市类报纸 180 一、都市报市场现状分析 180 二、中国都市类报纸地域特色与融合 181 三、中国都市报面临的形势及战术选择 188 四、国内都市报价格战的成因分析和规避策略 191 五、都市报纸的转型分析 195 六、2012年全国部分城市都市报**排名 200 *二节 IT类报纸 205 一、从零售市场透视IT类报刊广告价值 205 二、IT类报纸全国10城市零售市场 207 三、《电脑报》以70%的市场份额 垄断IT类报纸整个市场 210 四、2012年IT类报纸广告媒体市场分析 212 *三节 财经类报纸 215 一、财经类报纸:报业发展的新亮点 215 二、中国财经类报纸17城市零售市场分析 219 三、国内主流财经报纸发展浅析 220 四、专业性的迷失——中国财经类报纸报道方式的误区 233 五、我国新财经类报纸活动营销的问题及对策分析 236 六、财经类报纸网络化建设刍议 240 七、2011-2012年财经类报纸零售市场解析 242 八、2012年《**财经日报》利润 244 *四节 教辅类报纸 245 一、中国教辅类报纸呈现过热态势 245 二、中国教辅类报纸面临转型 245 三、全国教育教辅类报纸质量稳步提升 248 四、竞合成现代教辅报业发展的必由之路 249 五、教辅类报纸发展壮大的突破点 255 *五节 文摘类报纸 259 一、中国文摘类报纸面临新课题 259 二、文摘类报纸的核心竞争力分析 262 三、文摘类报纸定位探讨 266 *五章 **地区报业市场 269 **节 北京 269 一、北京报业发展概况 269 二、北京报业竞争格局与空间解析 271 三、北京报业力促市场回暖 276 四、北京报业竞争策略与价值提升的分析 278 五、2012年北京报刊亭生存状态调查 282 六、2012年北京报业市场各类报纸**排行 286 *二节 上海 288 一、上海报业发展历史回顾 288 二、从书报亭看上海报业的竞争形势 295 三、上海报业发展的制约因素 299 四、上海报业发展战略探析 300 五、上海报业转企改制拉开序幕 304 六、2012年上海各类报纸销售排行 305 *三节 广东 306 一、广东报业市场竞争进入融合竞争新阶段 306 二、广东报业现状及发展动态 311 三、广州报纸导读 开创报业竞争新境界 316 四、深圳报业市场发展分析 320 五、2012年广东省各类报纸**排行 322 *四节 成都 323 一、成都报业对中国报业的标本意义 323 二、成都报业市场环境分析 327 三、良好者与竞争者的生存博弈 328 四、成都报业市场竞争的理性思考 331 五、2012年成都市各类报纸**排行 335 *五节 湖北 336 一、湖北报业发展概况 336 二、湖北报业面临的问题 345 三、湖北报业的发展对策 348 四、2012年武汉市各类报纸销售排行 351 *六节 湖南 352 一、湖南报业市场分析 352 二、湖南报业浮华背蕴含生机 363 三、2012年长沙市都市类报纸销售排行 371 *六章 报纸发行分析 372 **节 报纸发行的发展演变 372 一、报纸发行的三个阶段 372 二、报纸发行模式的历史回顾 373 三、中国报纸自办发行模式发展回顾 376 四、中国报纸发行的六大模式 382 *二节 报纸发行市场分析 388 一、中国报纸发行的三种主要渠道 388 二、影响报纸选择发行渠道的因素 389 三、外资发行公司逐鹿华夏 392 四、中国报纸发行经营的**分析 394 五、“新政”下报纸发行市场整合分析 398 六、2012年国内报刊发行10大新闻 402 *三节 报纸发行价值链研究 405 一、报纸发行的价值链整合分析 405 二、网络价值链开发存在的问题 408 三、发行网络价值链的可持续开发 409 *四节 报纸发行的整合营销 411 一、报纸发行整合营销模式的理论依据及作用 411 二、中国报纸发行渠道的三种整合模式 413 三、报纸整合营销传播分析 417 四、开展报纸整合营销的策略分析 421 *五节 报纸发行面临的问题与对策 424 一、国内报纸发行市场面临的挑战和对策 424 二、中国报纸发行的误区与应对措施 428 三、报纸分销业应对市场开放的策略 431 四、“无赠品时代”的报纸发行策略 433 五、都市报的发行策略 436 六、省级党报的发行战略及策略 438 *三部分 期刊市场分析 *七章 期刊市场分析 443 **节 中国期刊发展概况 443 一、中国期刊三次浪潮回顾 443 二、中国期刊发展现状分析 446 三、中国期刊业将迎来**发展期 448 *二节 期刊**分析 450 一、关于中国期刊**经营思考 450 二、活动加快期刊**成长 454 三、中国期刊的**塑造策略 455 四、农业期刊的**发展思路 458 四、2011-2012年全国期刊30强 462 *三节 期刊发行渠道 463 一、期刊渠道设计中的博弈论 463 二、杂志社发行渠道的设计 465 三、分众期刊发行渠道的设计 468 四、期刊发行渠道的三个阶段管理 470 五、探寻期刊发行新渠道 473 *四节 中国期刊业面临的问题及对策 475 一、中国期刊业存在的主要问题及对策 475 二、中国期刊出版业面临的挑战与对策 480 三、中国过期刊物市场问题较多 481 四、期刊业:亟待发行量认证 483 *八章 期刊细分市场(按读者类型分) 486 **节 女性期刊 486 一、女性期刊市场的发展状况 486 二、诉求转型女性期刊的机会与市场 497 三、透析中国期刊市场“粉红潮”现象 500 四、国内大众女性期刊困境与对策 502 五、2012年部分城市女性期刊销售排行 505 *二节 男性期刊 511 一、男性期刊呈波形上升趋势 511 二、男性期刊,时尚杂志中的新生力量 514 三、中国男性时尚期刊经营的特征 520 四、中国男性时尚期刊竞争环境分析 523 五、2012年全国部分城市男性期刊**排行 526 *三节 少儿期刊 530 一、中国少儿期刊的市场现状 530 二、中国少儿期刊的营销策略 532 三、少儿文学期刊的**发展策略 535 四、2012年全国各城市育儿类期刊**排行 541 *四节 青年期刊 544 一、浅析当代青年期刊的处境 544 二、青年期刊从低谷中的奋起 545 三、青年期刊实现从大众化到细分化的突围 550 *五节 老年期刊 553 一、老年期刊面临四项挑战 553 二、老年期刊:**化和个性化是未来发展方向 554 *九章 期刊细分市场(按期刊类型分) 556 **节 时尚杂志 556 一、国际**时尚杂志介绍 556 二、中国时尚杂志工业发展简史 559 三、2012年女性高码洋时尚期刊零售市场状况 561 四、中国时尚杂志市场竞争激烈 566 *二节 财经期刊 567 一、中国财经类期刊的发展现状 567 二、财经期刊市场面临的问题与对策 570 三、国内财经期刊向新媒体转身的策略 573 四、论中国财经期刊经营的*三次销售 577 五、2012年全国部分城市财经类期刊**排行 582 *三节 科普期刊 584 一、中国科普期刊的发展状况 584 二、中国科普期刊难办的原因分析 584 三、中国科普期刊的发展变革之路 586 四、中国综合科普期刊面临困境 588 五、科普期刊**化的生存认知 591 *四节 文摘类期刊 596 一、中国文摘类期刊市场现状 596 二、制约文摘期刊发展的几个因素。 599 三、中国文摘类期刊的差异化策略 599 *五节 学术期刊 601 一、中国社科类学术期刊面临的困境 601 二、中国社科类学术期刊需要解决的问题 602 三、中国优势与特色学科学术期刊的发展制约因素与对策探讨 605 四、中国高校社科期刊发展问题的思考 607 五、中国学术期刊发展的文化选择 609 六、2012年中国两大学术期刊强强整合 全力打造国际大刊 611 *六节 汽车类期刊 611 一、汽车类杂志市场分析 611 二、我国汽车类杂志的发展空间 614 三、中国汽车期刊的经营管理** 617 四、2012年国内首本汽车类周刊《汽车周刊》上市 622 五、2012年部分城市汽车类期刊**排行 624 *七节 其他类期刊 629 一、IT类杂志市场分析 629 二、**新闻期刊的语言特点 633 三、DM期刊市场分析 635 四、大众文化期刊市场分析 637 五、2012年时政类期刊零售市场现状分析 640 *四部分 行业竞争格局 *十章 报刊行业营销分析 644 **节 报刊行业营销总体概况 644 一、从发行实践看报刊发行的营销管理 644 二、透视中国报刊的机场零售渠道 648 三、从4Cs理论解析报刊营销误区 652 四、报刊读者的特点及开发读者资源的营销策略 658 *二节 报业营销分析 661 一、当代报纸营销基本策略初探 661 二、报纸发展生命周期与营销策略 667 三、现代报纸的整合的营销 669 四、报业市场营销不良现象有待规范 672 *三节 期刊营销分析 675 一、浅谈行业DM杂志的整合营销 675 二、杂志**延伸与整合营销策略 677 三、论杂志的“市场切割” 680 *四节 京沪穗三地期刊销售攻略 682 一、北京期刊销售渠道概况 682 二、上海期刊销售渠道介绍 687 三、广州期刊销售渠道攻略 692 四、京沪穗期刊渠道差异攻略 695 *十一章 报刊行业竞争分析 699 **节 各类报纸竞争分析 699 一、都市类报纸的竞争演变 699 二、生活类报纸强化竞争力的路径分析 704 三、**报纸的竞争优劣分析 706 四、新办报纸的市场竞争策略 709 *二节 提升报纸竞争力的主要策略 710 一、三大**塑造报纸竞争力 710 二、报纸版面竞争力评价指标及提升策略分析 712 三、利用专栏提高报纸竞争力的策略 717 四、提高报纸竞争力的差异化策略 720 五、新闻漫画是提升报纸竞争的重要手段 723 六、利用视觉感提升报纸竞争能力 726 *三节 中国期刊业在竞争与合作中谋得生存和发展 727 *四节 期刊竞争力分析 731 一、科技期刊核心竞争力的五个层面 731 二、中国期刊业需打造五大核心竞争力 733 三、提升中国期刊竞争力的思考 735 *五节 期刊竞争策略分析 740 一、中国期刊竞争策略的反思 740 二、论“眼球经济”时代的期刊竞争策略 742 三、新闻期刊的竞争策略 743 *十二章 报刊**企业介绍 747 **节 北京日报报业集团 747 一、集团简介 747 二、北京日报经营模式 748 三、北京日报报业集团探索与新兴媒体接轨 748 四、北京日报报业集团与广州日报报业集团结成战略联盟 749 五、北京日报报业集团《北京社区报》亮相 750 *二节 上海文汇新民联合报业集团 750 一、集团简介 751 二、文新集团与上海移动联合推出“手机报” 751 三、瑞士荣格集团与上海文新合作出女性周刊 752 四、文汇新民联合报业集团签约成为中国2012年上海世博会合作媒体。 752 *三节 南方报业传媒集团 753 一、集团简介 753 二、南方报业传媒集团的**拓展战略 754 三、南方报业传媒实现战略转型 758 四、南方报业传媒集团与上海世博局的战略合作 762 五、2012年南方报业传媒集团启动北京新闻中心 765 *四节《时尚》杂志社 766 一、公司介绍 766 二、《时尚》杂志的市场定位 767 三、《时尚》“出版人制”的优势 773 四、《时尚》的国际化和本土化 774 五、《时尚》的谋篇布局与**延伸 776 六、《时尚》立体化发行模式 778 *五节 北京瑞丽杂志社 780 一、公司介绍 780 二、《瑞丽》营销“秘籍”——延伸“同心圆” 781 三、《瑞丽》媒体整合之路 783 四、《瑞丽》进军男刊、《男人风尚》创刊 791 *五部分 发展趋势及投资策略 *十三章 2013-2017年报刊行业发展趋势预测 797 **节 2013-2017年报纸发展趋势 797 一、当代西方报纸媒介的发展趋势 797 二、中国报纸发展的“四化”趋势 801 三、报纸零售发行自办化将成主流趋势 805 四、报网互动成报纸发展的必然趋势 810 *二节 2013-2017年期刊发展趋势 814 一、中国期刊业五大发展趋势 814 二、期刊渠道的发展趋势 818 *十四章 2013-2017年报刊行业投资策略探讨 820 **节 2013-2017年报刊投资机会分析 820 一、中文报刊市场步入**化时代 820 二、中文报刊服务业商机无限 823 三、国内**份网络报纸《网络导报》创刊发行 823 四、《国际旅游岛商报》将先发 成海南**财经都市报 823 五、新版《中国日报》将打造世界*英文媒体 824 *二节 2013-2017年报业投资策略探讨 825 一、中国报业成为投资热点 825 二、浅谈报业投资的运作程序 825 *三节 2013-2017年期刊投资策略探讨 832 一、中国期刊产业蕴藏着**的商机 833 二、中国期刊投融资现状与特征分析 835 三、投资中国期刊产业的可行性分析 837 四、中国期刊产业**投资机会分析 838 附录 841 附录一:全国报纸出版业“十二五”发展纲要 841 附录二:《报纸出版管理规定》 852 附录三:《期刊出版管理规定》 865 图表目录 图表:日本报纸的发行状况与普及率 24 图表:专卖店从业人员与专卖店数量的推移 25 图表:读者购报方式比较 25 图表:日本报业各项收入比率(%) 28 图表:2011年北京都市报市场份额对比图 64 图表:2011年广州综合类报纸市场份额对比图 65 图表:2011年南京都市报平均**与有售点**对比 65 图表:2007—2012年南京都市报零售发行走势 67 图表:2007-2012年北京都市报零售总量走势 67 图表:2005-2012年三大报纸在珠三角5城市的竞争态势 68 图表:沈阳各报零售及订阅市场份额对比 70 图表:2012成都各报市场份额对比图 71 图表:2007-2011年瑞丽三刊全国12主要城市平均**走势图 73 图表:2006-2011年《昕薇》全国主要12城市平均**走势图 73 图表:2012九份女性综合类期刊市场份额对比图 74 图表:2012时尚主妇类期刊媒体总量对比 75 图表:2012男性期刊6城市市场份额对比 76 图表:2012体育类期刊市场份额对比 76 图表:2012年全国报纸媒体投放概况与排行(前20名) 86 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——汽车 87 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——服装 88 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——电子电脑 88 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——金融投资 88 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——食品饮料 89 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——家用电器 89 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——家居用品 89 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——医药保健 90 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——房地产 90 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——零售及服务业 90 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——化妆品浴室用品 91 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——个人用品 91 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——教育电信等公用事业 91 图表:2012年全国报刊广告主广告投放排名——工业办公用品及工商服务 92 图表:2011-2012年全国综合**报** 142 图表:2011-2012年全国省级日报5强 142 图表:2011-2012年全国城市日报5强 142 图表:2011-2012年全国晚报20强 142 图表:2011-2012年全国都市报30强 143 图表:2012年上海都市报****名排行 200 图表:2012年北京都市报**排行 201 图表:2012年广州市都市报****名排行 201 图表:2012年西安市都市报****名排行 202 图表:2012年重庆市都市报**排行 203 图表:2012年武汉市都市报**排行 203 图表:2012年长沙市都市报**排行 204 图表:2012年南京市都市报**排行 204 图表:2012年太原市都市报**排行 205 图表:2012年1月IT类报纸广告媒体前5强 212 图表:2012年3月IT类报纸广告媒体前8强 212 图表:2012年5月IT类报纸广告媒体前5强 213 图表:2012年6月IT类报纸广告媒体前8强 213 图表:2011-2012年财经类日报平均**走势 242 图表:2011年-2012年财经类周刊零售**走势 243 图表:2012年财经类周报城市**对比 244 图表:北京报刊亭亭主工作年限 284 图表:北京报刊亭亭主工作年限 285 图表:2012年北京报刊亭平均营业时间 285 图表:2012年北京报刊亭经营人数(平均值) 286 图表:2012年北京全国性周报**排名 286 图表:2012年北京都市类报纸**排名 287 图表:2012年北京财经类周报**排名 287 图表:2012年上海全国性周报**排名 305 图表:2012年北京都市类报纸**排名 305 图表:2012年上海财经类周报**排名 306 图表:2012年广州全国性周报**排名 322 图表:2012年广州都市类报纸**排名 323 图表:2012年广州财经类周报**排名 323 图表:2012年成都市全国性周报**排名 335 图表:2012年成都财经类周报**排名 336 图表:2012年武汉市全国性周报**排名 351 图表:2012年武汉都市类报纸**排名 352 图表:2012年武汉财经类周报**排名 352 图表:2012年长沙都市类报纸**排名 371 图表:2011-2012年全国期刊30强列表 462 图表:2012年上海女性高洋码时尚期刊销售排行 505 图表:2012年深圳女性高洋码时尚期刊销售排行 505 图表:2012年西安女性高洋码时尚期刊销售排行 506 图表:2012年重庆女性高洋码时尚期刊销售排行 506 图表:2012年武汉女性高洋码时尚期刊销售排行 506 图表:2012年南京女性高洋码时尚期刊销售排行 507 图表:2012年沈阳女性高洋码时尚期刊销售排行 507 图表:2012年杭州女性高洋码时尚期刊销售排行 507 图表:2012年北京女性期刊**排行 508 图表:2012年上海女性综合类期刊**排行 508 图表:2012年广州女性综合类期刊**排行 509 图表:2012年深圳女性综合类期刊**排行 509 图表:2012年重庆女性综合类期刊**排行 509 图表:2012年南京女性综合类期刊**排行 510 图表:2012年杭州女性综合类期刊**排行 510 图表:2012年武汉女性综合类期刊**排行 510 图表:2012年成都女性综合类期刊**排行 511 图表:2012年西安女性综合类期刊**排行 511 图表:2012年北京时尚男性类期刊**排行 526 图表:2012年上海时尚男性类期刊**排行 527 图表:2012年广州时尚男性类期刊**排行 527 图表:2012年深圳时尚男性类期刊**排行 527 图表:2012年重庆时尚男性类期刊**排行 528 图表:2012年武汉时尚男性类期刊**排行 528 图表:2012年西安时尚男性类期刊**排行 529 图表:2012年成都时尚男性类期刊**排行 529 图表:2012年沈阳时尚男性类期刊**排行 530 图表:2012年大连时尚男性类期刊**排行 530 图表:2012年北京育儿类期刊**排行 541 图表:2012年上海育儿类期刊**排行 541 图表:2012年广州育儿类期刊**排行 542 图表:2012年深圳育儿类期刊**排行 542 图表:2012年南京育儿类期刊**排行 542 图表:2012年武汉育儿类期刊**排行 542 图表:2012年重庆育儿类期刊**排行 543 图表:2012年成都育儿类期刊**排行 543 图表:2012年西安育儿类期刊**排行 543 图表:2011年~2012年高码洋女性期刊总量走势图 562 图表:2012年女性高码洋时尚类期刊市场份额图 563 图表:部分时尚类期刊在全国20个城市的平均覆盖率变化对比图 564 图表:2012年时尚类读者年龄分布 566 图表:2012年北京财经类期刊**排行 582 图表:2012年上海财经类期刊**排行 582 图表:2012年深圳财经类期刊**排行 582 图表:2012年广州财经类期刊**排行 583 图表:2012年南京财经类期刊**排行 583 图表:2012年武汉财经类期刊**排行 583 图表:2012年重庆财经类期刊**排行 583 图表:2012年广州财经类期刊**排行 583 图表:2012年西安财经类期刊**排行 584 图表:中国内地科普期刊的出版发行状况 589 图表:2012年北京汽车类期刊**排行 624 图表:2012年上海汽车类期刊**排行 625 图表:2012年广州汽车类期刊**排行 625 图表:2012年深圳汽车类期刊**排行 626 图表:2012年西安汽车类期刊**排行 626 图表:2012年重庆汽车类期刊**排行 627 图表:2012年武汉汽车类期刊**排行 628 图表:2012年南京汽车类期刊**排行 628 图表:2012年济南汽车类期刊**排行 629 图表:2012年IT综合类期刊12城市整体平均**走势图 630 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