供应2013-2017年中国 电视媒体行业趋势分析及投资风险评估报告

2013-2017年中国 电视媒体行业趋势分析及投资风险评估报告
【报告编号】:  千融网-9087
【出版日期】： 2013年7月  
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**章、国际电视媒体产业分析
　　**节、国际电视媒体产业的发展
　　　　一、国际电视媒体发展的重要因素
　　　　二、国际电视传媒业发展的主要特点
　　　　三、国外电视媒体行业的管制思路
　　　　四、国际电视传媒业的发展趋势浅析
　　*二节、**华语电视媒体的发展综述
　　　　一、国际华语电视媒体的起步
　　　　二、海外华语电视媒体的发展现状及特征
　　　　三、华语电视媒体**化发展的路径探讨
　　　　四、海外华语电视媒体的生存困境及突围策略
　　*三节、美国
　　　　一、美国电视工业发展综述
　　　　二、美国对低俗电视节目的法规管制情况
　　　　三、2011年美国热门电视节目盈利状况
　　　　四、2012年美国电视业运营模式发生变化
　　*四节、英国
　　　　一、英国电视媒体的生存状态
　　　　二、英国电视媒体的广告经营概况
　　　　三、英国对电视媒体业实行严格的监管制度
　　　　四、英国发布一项电视媒体广告投放新规
　　*五节、澳大利亚
　　　　一、澳大利亚的电视机构
　　　　二、澳大利亚电视媒体产业格局分析
　　　　三、澳大利亚电视节目呈现多样性特征
*二章、中国电视媒体产业分析
　　**节、中国电视媒体产业发展概况
　　　　一、我国电视媒体开始迈入价值竞争时期
　　　　二、61号令对我国电视媒体产业的影响透析
　　　　三、“三网融合”给我国电视媒体带来的变化
　　　　四、中国电视媒体的国际化发展现状
　　　　五、中国电视媒体的泛娱乐化现象简析
　　*二节、2010-2012年中国电视媒体产业发展分析
　　　　一、2010年中国电视媒体产业发展回顾
　　　　二、2010年我国电视媒体行业的收视格局
　　　　三、2011年中国电视媒体产业发展的五大关键词
　　　　四、2011年中国电视媒体市场发展新态势
　　　　五、2012年中国电视媒体发展状况分析
　　*三节、网络时代传统电视媒体的发展
　　　　一、网络化颠覆传统电视媒体形态
　　　　二、网络电视化推进传统电视平台的拓展延伸
　　　　三、电视媒体与网络媒体的融合发展剖析
　　　　四、传统电视媒体网上运作的实践与出路探讨
　　　　五、中国电视媒体网络化发展的问题与对策
　　*四节、电视媒体的跨媒体合作现状及对策
　　　　一、跨媒体合作模式的产生
　　　　二、跨媒体合作的现状分析
　　　　三、跨媒体合作模式存在的不足
　　　　四、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策略
　　*五节、电视收视率的相关分析
　　　　一、影响电视收视率的四大因素浅析
　　　　二、电视媒体收视率面临的问题分析
　　　　三、中国电视媒体市场的收视乱象
　　　　四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系
　　*六节、电视媒体产业存在的问题与对策
　　　　一、中国电视媒体业面临的主要阻力
　　　　二、电视媒体三类人才培育的问题分析
　　　　三、推动电视媒体向大众化发展的建议
　　　　四、重塑电视媒体公信力的策略分析
　　　　五、新媒体围攻形势下电视媒体的应对策略
*三章、电视新媒体的发展分析
　　**节、移动电视媒体的价值剖析
　　　　一、媒体发展的时代背景**
　　　　二、各种媒体的市场价值分析
　　　　三、移动电视新媒体**传播特征透析
　　*二节、移动电视新媒体的发展探究
　　　　一、中国移动电视媒体市场发展渐入佳境
　　　　二、公交移动电视的发展状况及改进措施
　　　　三、车载移动电视新媒体发展现状及未来展望
　　　　四、新时期移动电视需重视四大生存法则
　　　　五、地铁电视媒体的经营思路分析
　　*三节、数字电视媒体的发展
　　　　一、数字电视是时代发展的必然趋势
　　　　二、我国发展数字电视产业的政策环境
　　　　三、数字电视产业政策扶持力度加大
　　　　四、2012年中国数字电视产业发展状况
　　*四节、手机电视媒体的发展
　　　　一、我国手机电视产业链解析
　　　　二、中国手机电视产业发展现况及机遇
　　　　三、中国手机电视行业呈**发展态势
　　　　四、探索我国手机电视的商业运作模式
　　　　五、加*机电视产业发展的建议
　　*五节、IPTV产业的发展
　　　　一、发展IPTV产业具有重要的战略意义
　　　　二、2012年中国IPTV产业发展概况
　　　　三、中国IPTV的市场运作模式详解
　　　　四、中国IPTV市场发展面临的问题分析
　　　　五、IPTV服务提供商的产业发展对策探究
*四章、电视栏目的制作与发展
　　**节、电视栏目发展的基本概述
　　　　一、电视编辑的**是电视栏目成功的关键元素
　　　　二、节目编排对电视媒体的发展起重要作用
　　　　三、电视栏目的定位与**塑造攻略
　　　　四、新创电视栏目的成功要素探讨
　　　　五、电视节目的惟收视率论需要重新评估
　　　　六、主持人与**电视栏目的成长关系探究
　　*二节、女性电视节目
　　　　一、中国女性电视节目的形成与发展
　　　　二、中国女性电视节目的生存现状透析
　　　　三、中国女性电视节目发展中的问题分析
　　　　四、促进中国女性电视节目发展的对策探讨
　　*三节、相亲婚恋电视节目
　　　　一、中国相亲类电视节目发展综述
　　　　二、2012年我国婚恋节目发展情况分析
　　　　三、现阶段国内相亲类电视节目发展的误区
　　　　四、国内相亲类电视节目的突围策略探索
　　　　五、引导相亲类电视节目健康发展的对策思路
　　*四节、选秀类电视节目
　　　　一、剖析构筑选秀节目的关键要素
　　　　二、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因
　　　　三、2011年我国选秀类电视节目风光不再
　　　　四、2012年我国选秀类电视节目发展形态剖析
　　　　五、我国电视选秀节目的未来出路思考
　　*五节、谈话类电视栏目
　　　　一、电视谈话节目的基本类型
　　　　二、电视谈话节目的基本特征透析
　　　　三、电视谈话类节目陷入三大困局
　　　　四、深入分析中国谈话类电视节目的传播特性
　　　　五、我国电视谈话节目的出路思考
*五章、电视媒体广告市场分析
　　**节、电视广告的相关概述
　　　　一、中国电视广告发展的历程分析
　　　　二、电视广告的分类及优缺点
　　　　三、电视广告的语言特点分析
　　　　四、视觉文化环境下电视广告的发展
　　*二节、中国电视广告市场发展分析
　　　　一、2010年我国电视广告市场发展情况
　　　　二、2011年中国电视广告投放基本状况
　　　　三、2011年中国电视广告市场竞争形势透析
　　　　四、2012年电视广告市场稳步增长
　　　　五、广电总局下发文件严格管制电视广告
　　*三节、电视媒体的广告影响力评价
　　　　一、媒体影响力评估办法简介
　　　　二、影响力评估指标的建立
　　　　三、模型的使用与评估方法
　　　　四、电视媒体广告影响力的评分等级探析
　　　　五、媒体影响力与广告传播价值的相关性总结
　　*四节、电视广告市场存在的问题及对策
　　　　一、电视广告市场恶俗广告泛滥
　　　　二、恶俗商业广告形成及发展的原因
　　　　三、促进电视广告行业健康发展的政策建议
　　　　四、城市电视台广告投放的问题及建议
　　*五节、中国电视媒体广告的经营思路探讨
　　　　一、浅析电视广告的经营环境
　　　　二、探索正确的电视广告经营策略
　　　　三、电视媒体广告市场化运作思路解析
　　　　四、三网融合形势下电视广告需要**经营
*六章、电视媒体的运营与盈利
　　**节、电视媒体的**运作
　　　　一、浅析电视媒体**价值的挖掘方法
　　　　二、电视媒体**价值的深入剖析
　　　　三、电视媒体的**资产管理策略探究
　　　　四、国内省级电视媒体的**战略模式探讨
　　*二节、我国电视媒体经营现况及策略
　　　　一、“播出季”运营模式在我国的兴起及扩张
　　　　二、电视媒体经营中的**行为模式探究
　　　　三、中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义
　　　　四、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针
　　　　五、无序竞争状态下电视媒体的经营出路解析
　　*三节、透析电视媒体的成本核算与管理
　　　　一、“成本核算”问题的提出
　　　　二、现实的需求与差距
　　　　三、应对策略分析
　　　　四、成本控制与节约管理体系的构建
　　*四节、电视媒体产业盈利模式的发展与**
　　　　一、新形势下电视媒体盈利模式亟需变革
　　　　二、电视媒体联姻购物网站开**盈利模式
　　　　三、纪录片及纪实节目**电视业盈利渠道
　　　　四、电视媒体产业盈利模式的出路选择
　　　　五、电视媒体盈利模式的未来方向
　　*五节、深入透析移动电视的受众市场和盈利模式
　　　　一、移动电视的媒体特性解析
　　　　二、移动电视的受众市场研究
　　　　三、未来移动电视盈利模式的预测解析
*七章、省级卫视
　　**节、2008年全国省级卫视发展回顾
　　　　一、覆盖形势分析
　　　　二、收视状况分析
　　　　三、广告经营状况分析
　　*二节、2010年全国省级卫视发展综述
　　　　一、综合运营状况分析
　　　　二、栏目与剧目发展状况
　　　　三、广告营收状况分析
　　　　四、技术革新状况
　　*三节、2011年全国省级卫视发展状况
　　　　一、覆盖形势分析
　　　　二、发展热点分析
　　　　三、广告经营状况分析
　　*四节、2012年全国省级卫视发展状况
　　　　一、收视量逐年增长
　　　　二、剧目综艺齐发力
　　　　三、*阵营强者欲强
　　　　四、年轻群体总体收视锐减
　　*五节、省级卫视面临的主要挑战
　　　　一、省级卫视遭遇的内部困局
　　　　二、省级卫视遭遇的外部困局
　　　　三、受众环境下的困局透析
　　　　四、广告资源环境下的困局剖析
　　*六节、省级卫视的市场定位策略解析
　　　　一、省级卫视媒体的市场定位现状
　　　　二、自我定位或咨询定位
　　　　三、由近及远或由远及近
　　　　四、概念**或市场细分
　　　　五、目标积聚或标歧立异
*八章、**电视媒体机构分析
　　**节、*电视台
　　　　一、基本简介
　　　　二、*电视台的广告经营**策略
　　　　三、*电视台的媒介代理机制评析
　　　　四、*电视台在跨媒体方面的探索分析
　　*二节、凤凰卫视
　　　　一、基本简介
　　　　二、2010年1-12月凤凰卫视经营状况分析
　　　　三、2011年1-12月凤凰卫视经营状况分析
　　　　四、2012年1-9月凤凰卫视经营状况分析
　　　　五、凤凰卫视的**经营战略透析
　　*三节、湖南广播电视台
　　　　一、基本简介
　　　　二、湖南广电的改革发展进程
　　　　三、湖南卫视电视剧发展路径探析
　　　　四、湖南卫视**试水“周播剧”模式
　　*四节、上海广播电视台
　　　　一、基本简介
　　　　二、上海广播电视台的跨媒体合作状况
　　　　三、东方卫视的电视剧发展战略浅析
　　*五节、江苏省*（集团）
　　　　一、基本简介
　　　　二、江苏卫视运营策略的演变情况
　　　　三、江苏卫视的频道经营模式分析
　　*六节、安徽电视台
　　　　一、基本简介
　　　　二、安徽卫视运营策略的演变进程
　　　　三、安徽电视台开始涉足电影制作领域
*九章、电视媒体的营销分析
　　**节、电视媒体营销总况
　　　　一、新技术环境下电视媒体的营销分析
　　　　二、我国电视传媒**营销存在的问题
　　　　三、我国电视媒体开辟营销新渠道
　　*二节、电视媒体的活动营销
　　　　一、活动营销基本概述
　　　　二、我国电视媒体活动营销的实践综述
　　　　三、中国电视媒体兴起活动营销高潮
　　　　四、我国电视媒体活动营销新模式探索
　　　　五、国内电视媒体活动营销存在的**问题
　　　　六、促进电视媒体活动营销成功运作的建议
　　*三节、电视媒体的整合营销
　　　　一、整合营销的相关概述
　　　　二、电视频道引入整合营销的必要性阐述
　　　　三、电视频道整合营销的战略思路分析
　　　　四、我国城市电视媒体整合营销分析
　　　　五、电视媒体与互联网的整合营销状况
　　*四节、电视媒体的植入式营销
　　　　一、植入式营销的概念
　　　　二、植入式营销的SWOT分析
　　　　三、电视媒体植入式营销的紧迫性
　　　　四、电视媒体植入式营销的特点和方式
　　　　五、电视媒体植入式营销面临的管理困境
　　　　六、电视媒体植入式营销的原则
　　*五节、电视媒体的其他营销方式
　　　　一、电视媒体的公益营销
　　　　二、电视媒体的会议营销
　　*六节、电视媒体的营销个案分析
　　　　一、安徽卫视
　　　　二、凤凰卫视
　　　　三、湖南卫视
　　　　四、东方卫视
*十章、电视媒体的竞争格局分析
　　**节、中国电视媒体面临的竞争格局
　　　　一、电视媒体竞争的全面了解
　　　　二、国际化竞争分析
　　　　三、国内传媒业竞争分析
　　　　四、国内电视业竞争分析
　　　　五、网络时代电视媒体竞争压力增大
　　*二节、中国电视媒体的核心竞争力剖析
　　　　一、电视媒体核心竞争力的内涵
　　　　二、电视媒体核心竞争力的构成浅述
　　　　三、透析我国电视媒体核心竞争力现状
　　　　四、提升我国电视媒体核心竞争力的途径
　　*三节、省级卫视的竞争分析
　　　　一、我国省级卫视呈现的竞争态势
　　　　二、2008年省级卫视竞争格局**
　　　　三、2010年省级卫视竞争格局剖析
　　　　四、2011年省级卫视竞争格局分析
　　　　五、2012年省级卫视竞争分析
　　　　六、省级卫视竞争趋势解析
　　*四节、电视媒体与博客/微博的竞合综述
　　　　一、博客对电视媒体的影响浅述
　　　　二、电视媒体与博客的对比评价
　　　　三、电视媒体与博客的竞争及合作阐述
　　　　四、微博与电视媒体的融合分析
　　*五节、电视媒体的竞争对策解析
　　　　一、电视媒体的竞争策略
　　　　二、电视媒体提升竞争力的平台思维探究
　　　　三、“三网融合”下电视媒体的竞争对策
*十一章、电视媒体产业的投资潜力分析
　　**节、中国电视媒体市场的投资状况
　　　　一、中国广播影视业投融资综合分析
　　　　二、国产电视剧的投资现状及出路
　　　　三、数字电视市场的投资机会及风险
　　*二节、风投在电视媒体市场大有可为
　　　　一、风险投资的内涵与特点
　　　　二、风险投资提高电视媒体综合竞争力
　　　　三、风险投资进入电视媒体所需的基本条件
　　　　四、电视媒体为吸引风险投资需要做出的努力
　　*三节、外资媒体进入中国电视业的可行性探析
　　　　一、中国电视产业的结构与利润空间
　　　　二、境外媒体进入中国电视产业的模式探析
　　　　三、境外电视媒体在中国市场的投资机遇透析
　　　　四、外资进入中国电视媒体领域的可行途径分析
*十二章、电视媒体产业的发展前景分析
　　**节、电视媒体业的发展趋势
　　　　一、中国电视媒体的发展走向预测
　　　　二、电视媒体未来发展趋势及和驱动因素分析
　　　　三、我国儿童电视媒体市场发展潜力**
　　*二节、中国电视媒体的发展qr
　　　　一、“十二五”期间中国电视面临的形势与挑战
　　　　二、“十二五”期间中国电视媒体发展的对策建议
　　　　三、2013-2017年中国电视媒体产业发展预测分析
　　*三节、电视媒体各细分市场前景分析
　　　　一、中国电视各类型节目的趋势
　　　　二、电视新闻节目的发展方向透析
　　　　三、未来电视剧市场发展趋势分析
附录
附录一：广播电视管理条例
附录二：广播电台电视台审批管理办法
附录三：境外卫星电视频道落地管理办法
附录四：广播电视广告播出管理办法
附录五：境外电视节目引进、播出管理规定
附录六：互联网视听节目服务管理规定
图表目录：
图表　亚洲主要以中文为播出语言的卫星放送
图表　通信卫星转播平台可以看到的5个卫星中文频道
图表　2011年美国电视节目吸金榜
图表　2010-2011年各级频道全天平均每小时商业广告播出比重
图表　2010-2011年各级频道的刊例增幅比较（30秒版本）
图表　Media1.0生产模型
图表　Media2.0生产模型
图表　信息传播的典型模式
图表　2006-2011年中国数字电视用户发展规模
图表　手机电视产业链结构图
图表　广播式手机电视运营模式
图表　手机电视广告收入盈利模式
图表　点播式手机电视运营模式
图表　用户付费业务盈利模式
图表　手机电视投票业务盈利模式
图表　手机电视购物盈利模式
图表　整合式手机电视运营模式
图表　CCTV**栏目列表
图表　凤凰卫视**栏目列表
图表　各卫视相亲节目一览
图表　中国电视谈话节目分类情况
图表　2010-2011年中国电视广告投放额
图表　2010-2011年中国电视广告投放额排名前10位的品类
图表　2010-2011年中国电视广告投放额排名前10位的**
图表　2010-2011年中国各级频道的广告投放额
图表　2010-2011年*电视台广告投放额排名前5位的品类
图表　2010-2011年*电视台广告投放额排名前5位的**
图表　2010-2011年省级卫视广告投放额排名前5位的品类
图表　2010-2011年省级卫视广告投放额排名前5位的**
图表　2010-2011年各类电视频道广告投放额所占比重及变化
图表　2010-2011年广告投放额排名前10位的省级卫视频道
图表　2010-2011年广告投放额排名前10位的省会城市电视台
图表　2011年不**业对电视广告投放额增长的贡献率
图表　“媒体影响受众的能力”的指标评分结构
图表　“受众影响社会的能力”的指标评分结构
图表　媒体矩阵示意图
图表　电视媒体影响力层级划分实例应用
图表　全国覆盖排名**位省级卫视的覆盖及增长状况
图表　省级卫视频道对全国覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
图表　全国覆盖增长量排名**位省级卫视的覆盖状况
图表　**城市覆盖人口总量排名**位省级卫视的覆盖及增长状况
图表　省级卫视频道对**城市覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
图表　贵州卫视与甘肃卫视分地区累计覆盖人口状况
图表　环渤海区域省级卫视的覆盖状况
图表　2012年省级卫视收视份额分布
图表　35城市省级卫视收视排名前**
图表　排名21-31位省级卫视2010年与2008年全天收视率涨跌幅度
图表　湘浙苏三卫视综艺节目播出比重和收视比重及**卫视均值
图表　湖南卫视金鹰剧场各类型剧目构成情况
图表　**强省级卫视广告收视情况
图表　2010年1-12月凤凰卫视综合收益表
图表　2010年1-12月凤凰卫视主营业务分类资料
图表　2010年1-12月凤凰卫视主营业务分地区情况
图表　2011年1-12月凤凰卫视综合收益表
图表　2011年1-12月凤凰卫视主营业务分类资料
图表　2011年1-12月凤凰卫视主营业务分地区情况
图表　2012年1-9月凤凰卫视综合收益表
图表　2012年1-9月凤凰卫视主营业务分类资料
图表　电视媒介营销空间定位模型示意图
图表　湖南卫视战略布局
图表　省级卫视收视率比较图
图表　省级卫视收视份额变化曲线
图表　省级卫视**指标模型
图表　省级卫视收视率发展景气指数
图表　省级卫视频道发展景气及成长潜力排名（含深圳）
图表　2012年省级卫视**节目统计
图表　2013-2017年全国广播电视总收入预测
图表　2013-2017年全国广播电视广告收入预测